Is het aangewezen om een “call-to-action” te gebruiken
in Facebook-advertenties?

Het lanceren van een reclamecampagne op Facebook is geen gemakkelijke taak. Het vergt veel investeringen en denkwerk vooraf. Het Social Media Lab van Agorapulse besloot de kwestie van "call-to-action"-knoppen in Facebook-advertenties te bestuderen.

Natuurlijk zijn er verschillende manieren om ze aantrekkelijk te maken: mooie visuals, gebruiken van trefwoorden die aan de SEO denken, maar maakt het benadrukken van een concrete actie die de gebruiker moet uitvoeren meer kans om tot een resultaat te leiden?

Voer een specifieke actie uit

Het voordeel van “calls-to-action” is dat ze heel expliciet zijn voor de surfer. Facebook heeft verschillende variaties van deze knop: boek nu, neem contact op, gebruik de app, speel mee, koop, meld u aan en bekijk de video. Zijn ze eigenlijk wel nuttig voor gesponsorde advertenties?

Het Social Media Lab besloot om in maart, mei en juni 2020 een vergelijking te maken tussen degenen die een "call-to-action" hadden en degenen die dat niet hadden. De actie die werd gekozen was "Meer informatie" en werd getoond op de Facebook nieuwsfeed in de desktop- en mobiele versie.

Er werden drie criteria geselecteerd om de resultaten van de studie te berekenen: totaalaantal kliks, aantal bereikte personen en ten slotte kosten per klik.

Verrassende resultaten

Met verbazing hebben de onderzoekers van de studie vastgesteld dat de advertenties zonder "call-to-action" betere resultaten hadden! Ze vergaarden meer kliks, bereikten meer mensen, maar hadden een lagere gemiddelde kostprijs per klik dan “calls-to-action”.

Om de resultaten te bevestigen, werd een impactanalyse uitgevoerd. Hoewel de "calls-to-action" een betere conversatiegraad in kliks krijgen, is hun bereik toch lager. Het is verrassend dat "call-to-action"-knoppen vaak worden vermeden door webgebruikers.

Dit soort posts benadrukt immers op een meer voor de hand liggende wijze zijn reclamestatuut. Bij publicaties zonder "call-to-action" is dit op het eerste gezicht minder zichtbaar.

Zoals u heeft gezien, kan de "call-to-action" in Facebook-advertenties niet de beste keuze zijn voor uw bedrijf, onderneming of zaak. Er zijn echter andere manieren om een doeltreffende communicatiecampagne op de netwerken te lanceren. Heeft u er ooit aan gedacht een bedrijfsvideo te maken om uw knowhow en persoonlijkheid in de kijker te zetten? Wilt u meer informatie? Aarzel niet om Videobiz en zijn team van professionals te contacteren. Laat ons uw visie op communicatie veranderen!