En 2021, la vidéo est une étape obligatoire pour la communication en ligne de toute entreprise, tout commerce et même pour promouvoir votre activité d’indépendant. Son caractère indispensable n’est plus à prouver. Les chiffres provenant de 99 Firms sont sans appel:
- une personne regarde en moyenne des videos en ligne pendant 1h20
- 72% des personnes consultent une vidéo en lien avec un produit qu’ils ont envie d’acheter
- 95% retiennent un message contre 10% lors de la lecture d’un article
- 80% préfèrent regarder une vidéo plutôt que de parcourir un blog
- 85% souhaiteraient avoir plus de vidéos de marques en 2021
Apprenez à maîtriser les bases: de la création à l’optimisation de votre vidéo, VideoBiz vous accompagne dans ce nouveau challenge !
Pourquoi la vidéo est-elle si efficace ?
Le cerveau humain recèle de mystères, mais a tendance à retenir plus aisément les messages visuels, les histoires, les émotions que des statistiques et des faits. Le contexte autour des vidéos est également plus propice pour les discussions après visionnage.
Cette envie de consommation de vidéos est en partie liée à des plateformes de vidéos telles que Youtube. Ce dernier est devenu le deuxième plus grand moteur de recherche mondial ! En effet, 2 milliards d’utilisateurs mensuels consomment 1 milliards d’heures de vidéos !
Google a tendance à recommander les vidéos issues de Youtube. Par conséquent, c’est un passage obligé pour toute entreprise qui souhaite augmenter considérablement ses vues.
La création de votre vidéo
1. Quel est le but de ma vidéo ?
A) Si vous cherchez à faire connaître votre marque, vous allez devoir jouer sur l’émotionnel, raconter votre histoire, la création de votre produit et votre volonté d’améliorer une situation initiale. Il est temps de présenter votre marque, ses missions, ses produits et ses objectifs.
B) Si vous espérez augmenter l’intérêt du public, vous devez clairement expliquer pourquoi votre marque est indispensable pour qu’ils gagnent du temps, que leur la vie soit facilitée, etc.
C) Si vous souhaitez convaincre votre audience, il va falloir leur donner un exemple concret. Il est temps de recourir à des témoignages de clients satisfaits qui démontrent en quoi leur vie a changé depuis l’usage de votre produit ou service.
D) Si vous voulez convertir les intentions en actes d’achat, vous devez expliquer en quoi votre marque est la meilleure sur le marché. Mettez en avant la philosophie de votre compagnie, présentez votre équipe, montrez votre engagement à rendre le quotidien de vos clients meilleur. La manière dont vous allez créer votre vidéo doit influencer le consommateur: faites-le rire, éduquez-le, surprenez-le, choquez-le ! C’est en provoquant des fortes émotions qu’il décidera de relayer votre vidéo ou d’en parler à son entourage. Avez-vous déjà songé à utiliser une vidéo pour votre landing page ?
2. Que doit raconter ma vidéo ?
Nous vous recommandons d’écrire un script dans lequel il faudra détailler la scène, les actions entreprises par les personnages, le contenu des dialogues. Enfin, pour ne rien laisser au hasard, nous vous conseillons d’avoir un storyboard qui vous aidera à vous projeter. N’oubliez pas que le cerveau humain réagit aux sentiments, vous devez raconter une histoire simple dont il se souviendra.
3. Qu’est ce que ma vidéo doit contenir ?
A) Pour présenter un produit ou un service: il vous faut tout d’abord un héros ! C’est-à-dire quelqu’un à qui le consommateur va s’identifier. Vous devez effectuer un travail sur le contexte: les couleurs, la musique employée, l’ambiance, le ton, afin qu’il soit facilement compréhensible pour votre audience.
Saupoudrez votre vidéo d’un moment interpellant, choquant, surprenant pour vous assurer qu’on se souviendra de votre publicité ! Une manière de conserver l’attention du consommateur jusqu’au bout et imprégner dans son imaginaire votre univers.
B) Pour illustrer le fonctionnement d’un produit: rien de tel qu’un tutoriel pour transformer vos spectateurs en acteurs. Premièrement, commencez par un résumé de ce que vous comptez entreprendre, évitez les trop longues introductions et ajoutez des “teasing” au cours de la vidéo pour indiquer la prochaine étape. Cela permettra à l’audience de savoir où vous vous dirigez.
Nous vous conseillons également de prévoir des sous-titres et un transcript. Non seulement il augmentera le référencement de votre vidéo, mais il la rendra aussi plus accessible aux personnes malentendantes. En outre, la plupart des personnes sur les réseaux sociaux regardent les vidéos sans le son !
Optimiser votre vidéo
1. Youtube
Premièrement, nommer votre vidéo, donnez-lui un titre et remplissez la description (+-200 mots) pour vous assurer d’être encore mieux référencé. Vous pouvez utiliser le Youtube Keywords Tool. Ce dernier vous aidera à trouver les mots clés les plus pertinents sur la plateforme de vidéo.
2. Facebook
Privilégiez le format carré, mieux adapté aux smartphones, et prévoyez une vidéo entre deux et cinq minutes pour ne pas lasser votre audience. Vous pouvez également prévoir des Live Facebook pour répondre aux questions, présenter votre produit, inviter des experts, etc.
3. Instagram
La durée doit être encore plus courte que sur Facebook. 30 secondes devraient être suffisantes sur Instagram. Si votre message est plus long, utilisez les stories pour créer une histoire et raconter son déroulement. Choisissez vos hashtags avec minutie pour booster votre visibilité.
4. Linkedin
30 secondes est la durée parfaite pour une vidéo postée sur le réseau des professionnels. Gardez un ton sérieux et sobre pour pouvoir la diffuser parmi vos pairs et éventuels partenaires. Nous vous recommandons de décrire longuement votre vidéo, pour augmenter également votre référencement.
Vous êtes prêts à franchir le pas ? Videobiz vous accompagne de la création à l’optimisation de votre vidéo. Qu’attendez-vous pour faire appel à nos services ? Contactez-nous sans plus attendre pour nous faire part de votre projet !
